Vor dem Hintergrund der Verlagerung der globalen Fitnessbranche vom „Verkauf von Flächen und Geräten“ hin zur „Bereitstellung eines kompletten Sport- und Wellnesserlebnisses“ geben sich immer mehr traditionelle Fitnessstudios nicht mehr damit zufrieden, nur Krafttrainingsbereiche und Cardiobereiche anzubieten. Stattdessen nutzen sie das Potenzial ungenutzter Ecken in ihren Veranstaltungsorten und verwandeln zuvor übersehene Lagerräume, ungenutzte Korridore und marginale Kellerräume in spezielle Sauna-Erholungszonen.
Viele traditionelle Fitnessstudios, die seit mehr als fünf Jahren in Betrieb sind, stehen vor ähnlichen betrieblichen Herausforderungen: Ihre Kerntrainingsbereiche sind bereits voll belegt, die Verlängerungsraten der Mitglieder stoßen auf einen Wachstumsengpass und die Kosten für die Kundenakquise für neue Mitglieder steigen weiter. Mittlerweile sind Teile der ungenutzten Fläche des Veranstaltungsortes seit langem voller Unordnung, was keine Einnahmen generiert und die räumliche Qualität insgesamt beeinträchtigt. Die Einrichtung von Sauna-Erholungszonen bietet eine kostengünstige Lösung für genau diese Schwachstellen. - Es besteht keine Notwendigkeit für eine groß angelegte Komplettrenovierung, da ein spezieller Wärmetherapiebereich mit nur 10 bis Dutzenden Quadratmetern ungenutzter Fläche gebaut werden kann.
Nach den ausgereiften Fällen zu urteilen, die bisher in Betrieb genommen wurden, folgen die meisten Sauna-Erholungszonen in Fitnessstudios dem Designkonzept „funktionale Zonierung + Atmosphärenbildung“, das sich völlig von den traditionellen, groben Duschräumen unterscheidet:
● In Bezug auf die Raumplanung sind der Trockensaunaraum, der Dampfsaunaraum und die unterstützende Entspannungslounge in einem zusammenhängenden Layout angeordnet, das eine reibungslose Bewegungslinie gewährleistet und den Benutzern den direkten Übergang vom Krafttrainingsbereich zur Wärmetherapiesitzung nach dem Training ermöglicht, wodurch eine nahtlose Verbindung für die Muskelentspannung nach dem Training entsteht.
● Im Hinblick auf die Detailgestaltung werden grelle, reinweiße Deckenleuchten durch geschichtete indirekte Beleuchtung ersetzt. Die Wände sind mit matten Texturmaterialien mit geringer-Sättigung dekoriert, gepaart mit leiser-beruhigender Hintergrundmusik, die einen scharfen Kontrast zur hoch-intensiven Trainingsatmosphäre in den Trainingszonen bildet. Sobald die Mitglieder diesen Bereich betreten, können sie schnell aus dem aufgeregten Zustand herauskommen, den das Training mit sich bringt.
● Im Hinblick auf die funktionale Anpassungsfähigkeit entscheiden sich die meisten Veranstaltungsorte für maßgeschneiderte Saunageräte, die zwei Modi unterstützen. Es kann zwischen dem traditionellen Hochtemperatur-Dampfmodus und dem Ferninfrarot-Trockensaunamodus umgeschaltet werden, um sich an die Bedürfnisse von Mitgliedern verschiedener Altersgruppen und mit unterschiedlichen Trainingsgewohnheiten anzupassen.
Viele Fitnessstudios, die die Renovierung abgeschlossen haben, haben bessere -als-erwartete Betriebsrückmeldungen erhalten: Die zuvor verschwendete ungenutzte Fläche ist nun zu einem besonderen Highlight des Veranstaltungsortes geworden. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Mitglieder hat sich von früher 1,5 Stunden auf über 2,5 Stunden erhöht und die Erneuerungsrate der Mitgliedschaft ist von Jahr zu Jahr um fast 30 % gestiegen. Eine große Anzahl neuer Nutzer entscheiden sich für eine Mitgliedschaft, weil sie das komplette Erlebnis „Workout + Wärmetherapie-Erholung“ genießen möchten, und auch die Mundpropaganda des Veranstaltungsortes ist deutlich gestiegen. Noch wichtiger ist, dass die Sauna-Regenerationszone Fitnessstudios eine neue Einnahmequelle außerhalb der Spitzenzeiten eröffnet hat. Zu Zeiten mit geringem Fußgängerverkehr können Veranstaltungsorte exklusive „Recovery-Session-Pässe“ einführen, die auch Nicht-Fitness-Nutzern in der Umgebung mit Entspannungsbedürfnissen offen stehen, wodurch der räumliche Wert in Leerlaufzeiten weiter genutzt wird.
Branchenanalysen zeigen, dass die Kernlogik hinter diesem Renovierungstrend die Transformation der Identität von Fitnessstudios von „einmaligen Trainingsstätten“ zu „langfristigen Partnern für das Gesundheitsmanagement“ ist. In der Vergangenheit beschränkte sich der Kernwert eines Fitnessstudios auf die „Bereitstellung von Trainingshardware“. Durch die Hinzufügung der Sauna-Erholungszone können Veranstaltungsorte ihren Mitgliedern einen vollständig geschlossenen-Kreislauf-Service für „Training - Entspannung - Erholung bieten, der den Benutzern dabei hilft, Muskelkater nach dem Training effizienter zu lindern, angesammelte Müdigkeit zu reduzieren und schließlich bessere Trainingsergebnisse zu erzielen. Für Fitnessmarken erfordert dieses Upgrade keine hohen Renovierungskosten, kann aber schnell einzigartige Vorteile schaffen, die sie von der umliegenden Konkurrenz abheben. Für Fitnessstudios ist es eine äußerst kostengünstige{10}}Option, um die Benutzerbindung zu verbessern und betriebliche Engpässe in der aktuellen Phase zu überwinden.
Mit der weiteren Verbreitung von Wärmetherapie-Regenerationskonzepten werden Sauna-Regenerationszonen in Zukunft höchstwahrscheinlich zur Standardausstattung in Fitnessstudios der mittleren bis oberen Preisklasse gehören. Wie man einen personalisierten Wärmetherapieraum schafft, der den Bedürfnissen der eigenen Mitglieder auf der Grundlage der räumlichen Eigenschaften jedes Veranstaltungsortes entspricht, wird ebenfalls ein wichtiges Thema sein, über das sich Fitnessstudiobetreiber als Nächstes Gedanken machen müssen.
